Vitajte vo svete plnom odpadu, vizuálneho smogu a ľudskej stupidity. Svete, na ktorý sa pozerám optikou grafického dizajnéra.

Off-season sa pomaly končí, čo znamená, že sa opäť môžem vrátiť k starému zvyku, ktorým sú večerné potulky mestom. Zvyčajne je cieľom prečistiť si hlavu, načerpať inšpiráciu a v neposlednom rade sa tiež zabaviť.

Zábava prichádza v momente, keď človek na ulici zdvihne hlavu, otvorí oči a začne vnímať všetky nápisy a obrázky v kontexte. Bohatá to galéria.

Podobne to platí tiež pri potulkách v digitálnom svete. Aj tu narazíte na všeličo. Od ľudových šablónových webov, ktoré sú akoby ich jedna mater mala, až po extrémne animácie a interakcie, z ktorých čítať informácie je ako lúštiť osemsmerovku. Fakt super.

Kto

Ľudia si často myslia, že je správne podľahnúť kreatívnemu výbuchu a vypustiť do sveta čokoľvek, čo majú v hlave. Veľakrát je však opak pravdou.

Všetko má mať svoje hranice a postupy. A aj kreatívny výbuch treba najprv pochopiť, spracovať a až potom začať tvoriť. 

Za mňa je najhlavnejším atribútom kreativity súdnosť. Áno, zdravý úsudok je to, čo odlišuje dobré nápady od zlých. Genius.

Preto v luxusných predajniach neuvidíte škaredé papierové odkazy písané fixkou, ale pekne vytlačené oznamy. True story.

Každý, kto pracuje s vizuálnou komunikáciou, musí chápať, že vlastný úsudok má podliehať najmä zadaniu a klientovi, nie emóciám a egu. A prípady, kde nad súdnosťou absolútne prevážia kreativita a emócie, sú zväčša presne príkladmi toho, ako to nerobiť. 

Tieto vizuálne vystrelky vo svete dizajnu nazývame grafickým odpadom.

Čo

Čo je teda grafický odpad?

Medzi priateľmi by som povedal, že skoro všetko grafické, čo denne vidím v meste. Presná definícia neexistuje, no v grafickom svete sa označuje odpadom dizajn, ktorý má veľmi ďaleko od svojej podstaty. Či už vizuálne alebo funkčne.

Zdroj: grafickyodpad.sk

Vizuálne napríklad nevedomosťou vizuálnych atribútov, ako sú písmo, shaping, style, kompozícia alebo farby. Funkčných príkladov je tiež kopec, pretože aj tu si ľudia vedia pekne uletieť.  

Zvyčajne je to však kombinácia oboch, pretože na seba nadväzujú. 

Zdroj: grafickyodpad.sk

Toto vzniká väčšinou kvôli absencii zadania, profesionality, zdravého úsudku a možno aj vizuálneho cítenia. Jednoducho povedané, ak dizajn nespĺňa celé zadanie, je to odpad.

Kde

Dlhým pozorovaním som zistil, že odpadové prípady sa predsa len niečím zhodujú, a to miestom výskytu.

Ich výskyt je podobný kvôli zadaniu, ktoré môže byť rovnaké na viacerých miestach. Rôzne obchody majú totiž podobné reklamné potreby. 

Na mysli mám napríklad súkromné prevádzky, ako sú kaderníctva, obchody alebo iné menšie predajne. Všetok tento bordel sa zvyčajne týka offline/print reklamy, ale výnimkou nie je ani digitálny svet.

Čo je pre mňa paradox, je množstvo grafického odpadu v digitále, rovnako ako jeho trvácnosť a výskyt v offline.

Zdroj: grafickyodpad.sk

Kedy

Každý dizajn vychádza zo zadania, ktoré určuje, aké atribúty a vizuálne nastavenia by sa mali použiť, aby dizajn splnil svoju úlohu. Ale čo ak je zadanie zlé alebo odignorované?

Samozrejme, výsledok bude iný, než by mal byť, veľakrát komický a v každom prípade zlý.

Napríklad, ak si niekto vytvoril vizitky s fixkou namiesto vytlačenia alebo použil papiere s písmenami pre veľký nápis na okne namiesto toho, aby navštívil reklamnú agentúru.

Grafický odpad môže byť skutočne čokoľvek z vizuálnej komunikácie, od oznamu o výpredaji na okne až po firemné identity. Škála tohto bordelu je úžasná a fascinujúca, rovnako ako ľudská kreativita. 

Myslím, že veľakrát to ide ruka v ruke s neprofesionalitou. A poviem vám prečo.

Ako dizajnér s pomaly 10-ročnou praxou viem povedať, aké dôležité je zadanie, rovnako ako je dôležité samotné pochopenie zadania.

Premeniť zadanie do správneho vizuálu chce oveľa viac než zamyslenie. Možno preto to zvyčajne končí pri zlých vizuálnych nastaveniach a možno preto je vo svete toľko grafického odpadu.

Ako. Prečo

Chápem, že človek, ktorý nemá skúsenosti s vizuálnou komunikáciou, to nemusí chápať odborne.

Vizuálne nastavenia spočívajú pre bežných ľudí vo výbere medzi fixkou a papierom, Wordom, skicárom, pre tých odvážnejších aj cracknutým Photoshopom.

Rovnako nepoznajú ani vizuálne nastavenia, ako sú kompozícia, farby, písmo, štýl či samotný grafický dizajn. Absenciu vzdelania nahrádza čistá kreativita. Výsledkom obvykle býva grafický odpad.

Zdroj: grafickyodpad.sk

Dôsledok grafického odpadu

Rovnako ako všetko v živote, každá akcia vyvolá reakciu. Podobne je to aj s grafickým odpadom. Čím viac odpadu, tým menej pekného, dôsledkom aj funkčného dizajnu.

Túto reakciu na zhromaždený vizuálny odpad nazývame vizuálnym smogom, ktorý sa na Slovensku stáva čoraz väčším problémom. Preto extrémne chválim iniciatívu mesta Bratislava, ktoré sa pustilo do boja proti tomuto znečisteniu.

Big up! Verím že sa táto problematika bude riešiť naďalej.

Záver

Nikdy v živote som nepociťoval potrebu hrabať sa v odpadkoch, hoc tento článok je presne o tom. Popravde, nebolo jednoduché dať ho dokopy, keďže písať negatívne vety o dizajne ma nebaví.

Na druhej strane, grafický odpad je a bude tým, čo mi dodáva motiváciu do môjho pracovného života. Preto nebudem nikoho vyzývať, aby proti nemu bojoval.

Koniec koncov, pokiaľ bude existovať ľudská kreativita, grafický odpad nikdy úplne nevymizne.

Make design, not war.