SEO, Search Engine Optimization alebo optimalizácia pre vyhľadávače je pre bežného smrteľníka španielska dedina. A pre začínajúceho SEO špecialistu v podstate tiež. Po prekonaní prvotného šoku to však v skutočnosti nie je taký Everest, ako sa na prvý pohľad zdá. A to aj vďaka nástrojom, ktoré vám predstavím v tomto článku.

Zmeny v organickej (prirodzenej, nekúpenej) návštevnosti vo všeobecnosti nie sú tak okamžite badateľné ako napríklad pri PPC kampaniach, takže sa správnej optimalizácii v podstate priúčate postupne, za pochodu. Nech vás to však neodradí.

S nasledujúcimi toolmi si budete môcť svojpomocne pripraviť analýzu kľúčových slov, zistiť ich pozície (aj v porovnaní s konkurenciou), zistiť počet návštevníkov na webe, stav interných či externých prelinkovaní vašej webstránky a mnoho ďalšieho.

Či už ste majiteľ stránky a chcete si sami optimalizovať nie príliš zložitý web alebo ste do SEO sveta prišli nedávno, týmto nástrojom by ste mali venovať pozornosť. Don’t worry, uvediem najmä tie, v ktorých sa rýchlo zorientuje aj úplný SEO zelenáč.

Analýza kľúčových slov

Analýza kľúčových slov je pre efektívnu optimalizáciu dôležitá. Sú to totiž práve slová, ktoré používateľ zadáva do vyhľadávača za účelom získania informácie, ktorej sa dožaduje.

Prostredníctvom slov sa na vašu stránku z výsledkov vyhľadávania môže relatívne rýchlo dostať, ak mu k tomu šikovne dopomôžete.

Ak chcete, aby sa na vašom webe nachádzali informácie poskytujúce vyhľadávajúcim to, čo potrebujú, musíte na tieto slová prísť. A, logicky, použiť ich na svojom webe. Roztrúsiť ich do URL adries, do H1 nadpisov, meta popisov, aj samotného textového obsahu stránky.

Samozrejme, všetko s mierou. Ak to preženiete, Google si to s veľkou pravdepodobnosťou všimne, vyhodnotí ako spam a uvalí vám penalizáciu. Nič príjemné.

Ešte predtým, ako začnete s analýzou, pokúste sa na celé SEO pozrieť ako na proces optimalizácie pre vyhľadávajúcich, nie pre vyhľadávače.

Potrebujete zachytiť živých ľudí, sediacich za obrazovkami, a premyslenými informovanými krokmi ich dostať na váš web. A ideálne ich tam aj na nejaký čas udržať a poskytnúť im to, čo hľadajú.

Google Ads Keyword Planner

Jedným z výborne využiteľných nástrojov je Google Ads Keyword Planner. Tento plánovač je zahrnutý ako šikovná fičurka v Google Ads nástroji, ktorý vyvinul samotný Google a poskytuje nám ho všetkým zadarmo.

Teda, nie úplne zadarmo. Potrebujete aktívne Google Ads konto a bežiacu platenú kampaň.

V tomto plánovači môžete návrhy kľúčových slov vyhľadávať pomocou výrazov alebo celých URL adries. Nástroj vám poskytne informácie o priemernej mesačnej hľadanosti, konkurenčnosti či cene za preklik.

Keywordtool.io

Ďalším užitočným nástrojom na vyhľadávanie kľúčových slov je keywordtool.io.

Zadarmo tu získate síce len návrhy ďalších kľúčových slov. Za dodatočné dáta si musíte zaplatiť pro verziu.

V porovnaní s plánovačom v Google Ads si tu však okrem priemernej mesačnej vyhľadávanosti a konkurenčnosti viete pozrieť aj trendovosť jednotlivých výrazov, teda to, ako sa zmenila mesačná hľadanosť daného výrazu za 12 mesiacov.

Google Trends

Vylepšiť obsah vášho webu vám pomôže takisto sledovanie trendov vo vyhľadávaní. Aj v tejto oblasti to má Google podchytené.

Na stránke google.com/trends si môžete prezrieť najvyhľadávanejšie témy či výrazy a prispôsobiť tomu obsah vašej stránky. Taktiež vám môže poslúžiť ako inšpirácia pri vytváraní nového obsahu.

Práca s dátami

Keď už máte analýzu kľúčových slov zvládnutú, prichádzajú na rad dáta. Tie by sa mali pri optimalizácii stať vašimi najlepšími a neodlučiteľnými priateľmi.

Dokážete ich po internetoch zozbierať obrovské množstvo a ak si ich budete zapisovať a následne na pravidelnej báze vyhodnocovať, budete môcť pripraviť stratégiu optimalizácie, ktorá vášmu webu výborne sadne.

A nielen to. Budete včas informovaní o ich zmenách a budete na ne vedieť v prípade potreby pohotovo reagovať.

Google Analytics

Ak ste si mysleli, že nám aj v tomto prípade Google podá pomocnú ruku, mysleli ste si správne. 

Google Analytics je nástroj, v ktorom dokážete sledovať takmer všetko, čo pre sledovanie a vyhodnocovanie organickej návštevnosti potrebujete.

Pri základných nastaveniach filtrov vám tool ponúka štatistiky o počte návštevníkov, o type zariadení, cez ktoré na vašu stránku prichádzajú, ich demografiu či geografickú polohu, bounce rate jednotlivých podstránok a veľa ďalšieho.

Google Analytics poskytuje prehľadné grafy, porovnávanie dát z rôznych období, možnosť vytvárať segmenty či stanovovať si konverzné ciele. Tento nástroj by teda mal pri vašej práci so SEO určite patriť do tých častejšie otváraných.

Ahrefs a iné

Ak hľadáte tool na komplexnejší, no zrozumiteľný SEO audit, odporúčam nástroj Ahrefs. 

Zadarmo si ho viete vyskúšať na týždeň, no ak potrebujete spoľahlivý nástroj pre web väčšieho rozsahu, za peniazmi na platenú verziu vám určite nebude ľúto. Tool totiž k dnešnému dňu disponuje jednou z najväčších databáz dát rôzneho druhu.

Vie vám precrawlovať celý web a následne vypľuť prehľadný report s hláseniami chýb, rozdelenými podľa závažnosti a vplyvu na organiku stránky. Odhalí všetok duplicitný obsah, chýbajúce H1tky či open graph meta dáta.

Navyše, viete tu trackovať aj vaše kľúčové slová, sledovať zmeny v ich pozíciach a taktiež viete zistiť pozície konkurenčných webov.

Výborný je aj pri linkbuildingu, keďže v ňom viete zistiť autoritu domény, jej rank, profil spätných odkazov.

Podobným toolom je aj ProRank Tracker, ten však tiež nie je úplne zadarmo. Podobne ako v Ahrefs si tu môžete okrem auditu webu trackovať kľúčové slová.

Ak si chcete nechať crawlermi prejsť rozsahovo menší web, možno sa vám bude hodiť aj nástroj Screaming Frog. Neplatená verzia vám túto možnosť ponúka v prípade, že má váš web menej ako 500 podstránok.

Technické SEO

Ak si chcete web skontrolovať najmä po technickej stránke, na internete máte taktiež k dispozícii niekoľko voľne dostupných nástrojov.
 

Redirect Checker

Interné presmerovania si viete šikovne preveriť na stránke redirect-checker.org. Jednoducho zadáte URL adresu a tool vám za pár minút odhalí všetky chybné stavové kódy.

Google Search Console

Na kontrolu indexovateľnosti, rýchlosti načítania stránky, dopytu vo vyhľadávaniach vašich kľúčových slov či vloženie mapy webových lokalít na váš web vám perfektne poslúži nástroj Google Search Console.

Schema.org

Správnosť vyplnenia rich snippet dát si viete rýchlo overiť na adrese schema.org.

Výraz snippet označuje v súvislosti s Googlom informácie o vašom biznise, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania.

Rich snippets sú dodatkové informácie o vašej stránke, ako sú napríklad hodnotenia zákazníkov, mapa a iné. Zobrazujú sa rôzne, najčastejšie však ako veľká plocha na pravej strane od klasických výsledkov alebo pod sebou.

Myslím, že na prvé nesmelé randenie so SEO sú spomenuté nástroje úplne postačujúce. Samozrejme, dokážu toho omnoho viac, ako uvádzam. Preskúmajte ich, naučte sa s nimi pracovať a získate tak cenné informácie.

Pri ich vyhodnocovaní vám prajem veľa šťastia, bystré oko a trpezlivosť. Hasta luego!