Viete, čo je pre mňa horšie než zlý dizajn manuál? Nič!

Každé naše slovo, gesto alebo čin definuje to, kým sme. To určite každý chápe. Odmalička nás učia, že riadiť sa v živote pravidlami je dôležité a potrebné. Mne to mamka hovorila veľmi často (neviem prečo), a asi preto tento článok píšem práve ja.

Každé chovanie, čin alebo skutok v sebe ukrýva pravidlá a zásady, ktoré určujú, ako sa v jednotlivých situáciách zachováme, aký postoj vyjadríme. Rovnako to funguje aj v dizajne. Každý výstup má byť v rámci pravidiel manuálu. A ak to tak nie je, proste to nie si ty! Daj si Snickers.

Biblia

Kresťania to majú napríklad jednoduché. Ich manuál sa volá Biblia, ktorá obsahuje súbor pravidiel a zásad. Pravidlá ako napríklad desatoro božích prikázaní. Steezy je, že ich je iba 10.

Biblia dôkladne opisuje tieto pravidlá na rôznych príkladoch tak, aby to pochopil aj najjednoduchší človek. V tomto uhle pohľadu je teda Biblia dokonalou ilustráciou toho, čo má byť dizajn manuál. Ten kto neverí, uverí. Stačí pozrieť cover Biblie. Určite tam bude logo, ktoré každý dobré pozná.

Smutné je, že tieto manuály majú ešte jednu spoločnú vec. Veľa ľudí ich pozná, no málokto ich číta. Paradox, čo? Takže základ už chápeme. To, že sú dôležité, už vie aj tvoja babka. Ale čo by mal obsahovať manuál, aby aj grafik v Číne vedel, ako pracovať s dizajnom? 

Nastavenia

Každá vizuálna identita má vlastný spôsob, štýl alebo druh komunikácie, ktorá je nastavená už pri jej vytváraní. Na základe týchto definovaných nastavení značka komunikuje. A práve tu dostáva zmysel dizajn manuál.

Aby identita nebola ako pán kapitán Danko, obsahuje všetky nastavenia, ktoré sú potrebné ku kodifikovaniu identity, teda na prácu s ňou. Čo všetko je potrebné definovať? That's the question!

Táto otázka je naozaj ťažká a veľa dizajnerov sa jej zámerne vyhýba. Viac ako polovica dizajnérov rieši dizajn manuál šablónovo, z čoho mi je do plaču. Od smiechu. :)

To kto kedy povedal, že každý dizajn manuál má vyzerať podobne? Viem, opakujú sa rovnaké prvky, ako sú logo, písmo, farby, ale to neznamená, že to má vyzerať rovnako. God damn!

Podobne ani nastavenia nemajú byť rovnaké. Kreativite sa medze nekladú a premyslený dizajn identity môže byť viac než len pekne vyzerajúci, ale aj fungujúci komunikačný nástroj.

Tento dizajn manuál je spracovaný jednoducho, no korektne. Celý štýl manuálu odzrkadľuje komunikáciu identity a jej nastavenia, ktoré sú správne odprezentované. Hoci priznávam, chcelo by to aj nejaké vizuály. Nothing's perfect. Celý manuál nájdete na behance.net.

Osobne si hneď na začiatku zostavím osnovu manuálu, ktorá obsahuje všetky potrebné nastavenia vizuálu identity. To mi pomáha s definovaním základných nastavení. Medzi ne neskôr vkladám rôzne vizuálne výstupy, ktoré povedia o štýle identity.

Komplexnosť

Nad čím sa treba zamyslieť, je komplexnosť dizajn manuálu. To závisí od toho, aká je identita alebo klient. Čím komplexnejšia, tým viac špecifikovaná. Easy. Identita eventu nebude taká špecifikovaná ako dizajn manuál celosvetovej korporátnej skupiny.  

Prvky ako logo a jeho variácie, claim, ochranná zóna, tvary, písmo a farby sú, samozrejme, povinná jazda, ale to každý vie. Sú to nosné prvky identity. No je to stále iba základ.

O tom, čo nasleduje dalej, rozhoduje dizajnér. Tieto časti zvyknú byť čisté a jasné, bez akýchkoľvek doplnkov. Blbosť.

Osobne začínam s prezentovaním štýlu identity naprieč celým dizajn manuálom, takže aj tieto základné nastavenia prezentujú identity style svojím spôsobom a funkciou.

Uvedený manuál je dokonalým príkladom toho, ako to má vyzerať. Pre zaujímavosť, ide o vizuálnu identitu, ktorá šíri povedomie o demencii. Zaujímavé, nie? Každá strana obsahuje dôležité nastavenia, ktoré sú podané v kreatívnej forme. Vyzerá to super! Good job. Celú identitu nájdete na itsnicethat.com.

Nasledujúci sled a vlastne celý dizajn manuál by mal obsahovať opis štýlu vizuálnej komunikácie pomocou rôznych výstupov. Vidíte, rovnako ako Biblia. Väčšina dizajnérov však v tejto časti triafa na istotu a vytvárajú totožné dizajn manuály. Rovnaké nastavenia, rôzne identity. Bullshit, I know. 

Typy výstupov sa dajú stále podať v prezentačnej forme, ktoré viac odkomunikujú nastavenia a štýl, ako naplácané textové nastavenia a výstupy ako vizitka, papier alebo hahaha obálka. Tá má vždy dostane. :D

Zase netvrdím, že to netreba opísať. Len si nemyslím, že naozaj každá identita potrebuje hlavičkový papier a obálku. Posúdenie nechám na vás.

In the End, nothin’ but truth

Manuály majú v dizajne veľmi dôležitú funkciu a ich podceňovanie alebo ignorovanie má vždy negatívny vplyv na váš branding. Venujte im preto rovnakú pozornosť ako vizuálu.