Vytvoriť stránku vo Wordpress je celkom rýchle a jednoduché. Treba si však uvedomiť, že inštalovaním tém a pluginov sa SEO záležitosti na stránku nezapracujú sami. Pri tvorbe stránky v tomto CMS systéme je preto optimalizácia rovnako dôležitá ako pri ostatných stránkach.

Wordpress je momentálne najpopulárnejším CMS systémom. Pozíciu svetovej jednotky predstavuje s takmer polovičným podielom spomedzi CMS systémov na celom svete. Dôvodom jeho popularity je predovšetkým ľahká a prehľadná ovládateľnosť a prispôsobivosť, ale tiež to, že pomocou pluginov je v podstate aplikovateľný na hocijaký typ webstránky. Preto na jeho administráciu nie je potrebné disponovať programátorskými znalosťami.

Mnohí si ale myslia, že voľba tohto redakčného systému automaticky garantuje aj svetlú budúcnosť v SEO a po jeho aplikovaní je o všetky dôležité SEO faktory postarané. V skutočnosti to tak nie je. Ak ste práve pred začatím tvorby webstránky vo Wordpress, v tomto článku nájdete dobré tipy, ako správne začať bojovať s konkurenciou vo výsledkoch vyhľadávania. Ak už takúto stránku máte, pozrite si, či tie najdôležitejšie prvky máte zapracované.

Wordpress má tendenciu načítavať sa pomaly

Kedže rýchlosť načítania stránky je dôležitým faktorom pri SEO a Wordpress "cacheing" automaticky neposkytuje, je výhodné túto funkcionalitu pridať pomocou pluginov. Najviac overené pluginy sú WPSuper cache a W3 total cache, ktoré napomáhajú k zrýchleniu načítania stránky.

Wordpress negeneruje trvalé odkazy v optimalizovanom tvare

Často sa stretávame s odkazmi typu "http://wordpress.com/?p=15", čo nie je úplne ideálne tak z hľadiska SEO, ako ani z hľadiska užívateľského komfortu. Z URL adresy by nám malo byť zrejmé, čo sa na danej podstránke nachádza. Zároveň je výhodné, ak aj vyhľadávačom poskytneme informáciu o obsahu danej podstránky použitím "longtailových" kľúčových slov v URL adrese.

Taktiež je potrebné uvedomiť si, že ak meníme tvar URL adresy už existujúcej podstránky, vznikne neexistujúca stránka 404. Nezabudnite preto starú adresu presmerovať cez 301 redirect permanent.

V predvolenom nastavení Wordpress odkazy vytvára s otváraním v tom istom okne

Nie je to úplne ideálne, keďže návštevníka presmeruje na inú stránku a môže dôjsť k jeho strate. Ideálne je, keď sa odkazy otvárajú v novom tabe.

Wordpress nevytvára mapu stránok (sitemap) automaticky

Na vytvorenie mapy stránok existuje viacero pluginov, je však potrebné brať do úvahy aj samotné umiestnenie týchto súborov. Sitemapy sú dôležité pre vyhľadávače, aby lepšie pochopili štruktúru podstránok. Odporúčam pluginy WordPress SEO a Simple Wp Sitemap.

Tie totiž sitemapy umiestňujú na správne adresy www.mojadomena.sk/stiemap.xml a www.mojadomena.sk/sitemap.html. Často sa stretávam s prípadom, keď je mapa stránky presmerovaná pomocou kódu 302 na adresu www.mojadomena.sk/sitemap_index.xml, čo nie je úplne ideálne.

Témy vo Wordpress nie sú plne optimalizované pre vyhľadávače

Výhoda tejto platformy spočíva v širokej palete tém, z ktorej si môžeme vybrať ktorúkoľvek a v priebehu krátkeho času si ju môžeme aplikovať na našu stránku. Navyše, niektoré témy sú úplne zadarmo.

Čo sa tak ale pozrieť na SEO, teda to, či sú tieto témy plne optimalizované? V popisoch niektorých tém občas nájdeme výraz "SEO Friendly WordPress Theme". Takéto motto je však v mnohých prípadoch nepravdivé. Všetci vieme, že optimalizácia pre vyhľadávače nie je jednorazová aktivita, ktorú raz vykonáme a hneď sme na top pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania. Plne optimalizovanú stránku vieme vytvoriť len sami sebe a nie je reálne, že by sme natrafili na tému, ktorá je na náš odbor optimalizovaná.

Pri výbere témy odporúčam zohľadňovať minimálne nasledujúce aspekty:

rýchlosť načítania stránky – dôležitý faktor pri SEO, stránky s pomalým načítaním zvyčajne nie sú na top pozíciách. Snažte sa preto nájsť tému s rýchlym načítaním.

kódovanie témy – niektoré témy sú vytvárané rýchlo, použitím viacerých skriptov z rôznych zdrojov. Môže sa stať, že niektoré elementy navzájom nespolupracujú a môžu tým vyvolať "nejednoznačné chápanie" pre vyhľadávacích robotov. Téma s jednoduchým a prehľadným kódom prosperuje viac.

kódovací jazyk – mnoho tém je kódovaných v jazyku HTML5, čo je z hľadiska SEO efektívne, no niektoré z týchto tém majú tendenciu používať viac H1 nadpisov. Tým môže dôjsť k duplicite, čo už ideálne nie je. Každá jedna podstránka by totiž mala mať iba jeden H1 nadpis.

responzívny dizajn – snažte sa vždy si vybrať tému, ktorá disponuje responzívnym dizajnom. Google v apríli 2015 aktualizoval algoritmus a tento faktor už zohľadňuje čoraz viac. Kvalitné webstránky by totiž mali byť plne prispôsobené aj mobilným zariadeniam.

štruktúrované dáta – vzhľadom na rastúci význam dát schema.org je najlepšie použiť tému, ktorá podporuje vstup schémy.

Nainštalované SEO moduly do Wordpress optimalizáciu sami nerobia

Druhá silná stránka redakčného systému Wordpress je, že na vykonanie akýchkoľvek zmien máme k dispozícii stovky pluginov. Stačí si ich len nainštalovať priamo v správcovi modulov a plugin už aj môžeme aktivovať.

Mnohí si myslia, že nasadením kvalitného SEO modulu sa zbavia povinností. Priznávam, ani u mňa to kedysi nebolo inak. V skutočnosti nám však tieto pluginy len umožnia, respektíve uľahčia robiť SEO najmä tým, že nepotrebujeme zasahovať do zdrojového kódu, ak chceme niečo zmeniť. Toto riešenie nám umožňuje rýchle modifikovanie SEO prvkov, čo je celkom komfortné pre tých, ktorí programovacie jazyky neovládajú.

Pre príklad uvádzam plugin Yoast, ktorý obsahuje veľa užitočných pomôcok. Pre doplnenie jednotlivých tagov stačí len vyplniť formulár (vyššie), ktorý sa nám po nainštalovaní pluginu automaticky zobrazuje pod stránkami v administrátorskom náhľade. Tento plugin ponúka viacero ďalších užitočných funkcií:

jednoduchá kanonizácia

jednoduché nastavenie súboru robots.txt

ľahko nastaviteľná navigácia "Breadcrumbs"

automatické upozornenia v prípade chýbajúcich title popisov, meta tagov, obsahu a podobne

Ďalšie možné riešenie je aj plugin All In One Seo Pack. Dávajte si však pozor, aby ste platformu pluginmi nepreplnili. Môže sa totiž stať, že niektoré nebudú plnohodnotne spolupracovať.

Plne optimalizovaná Wordpress stránka je len na vás

Ak si prajete, aby vaša stránka bola pre vyhľadávače dôveryhodná a obdarovaná dobrými pozíciami vo výsledkoch vyhľadávania, pracujte na tom a skúste robotom vyhovieť a ponúknuť im presne to, čo potrebujú. Ako sme však už vyššie spomínali, SEO nespočíva len v inštalovaní pluginov do redakčného systému. To je len začiatok.

Odporúčania pre majiteľov novozaložených Wordpress stránok:

Vytvárajte kvalitný obsah – tento faktor je veľmi dôležitý z hľadiska SEO. Algoritmus vyhľadávačov v dnešnej dobe dokáže do istej miery zistiť kvalitu vášho obsahu, či je naozaj unikátny, resp. či nie je preplnený kľúčovými slovami.

Vytvárajte ešte viac obsahu – ak myslíte, že ste už všetky dôležité stránky maximálne optimalizovali, pridávajte ešte viac kvalitného obsahu - články, videá, tutoriály. Pri článkoch sa snažiť písať čo najkvalitnejší obsah, hlavne prirodzene. Zvyčajne stránky ktoré disponujú s dostatočným kvalitným obsahom (1000 slov a viac) prosperujú vo výsledkoch vyhľadávania viac.

Sledujte aktuálne trendy tohto nástroja online marketingu – ak ste sa naučili základy optimalizácie, učte sa viac, sledujte blogy a novinky.

Neinštalujte príliš veľa pluginov – ako som už spomínal vyššie, treba si dávať pozor, aby ste platformu nezahatali množstvom pluginov. Ich načítavanie totiž môže vyústiť do pomalého načítania stránky, čo zhoršuje status SEO.